养猫盖楼(网易严选的双十一：退出式参与)

11月4日晚，网易严选在官方微博宣布退出双十一大战，并称“我们要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”。

不过，红星资本局注意到，虽然网易严选声称要退出双十一大战，但在其APP内部，仍然有多处“双十一”相关的宣传及折扣活动。

对此，有吃瓜网友表示，这次网易严选的风向把控很准，少了一些套路，呼吁大家理性消费。

也有些深谙电商平台套路的网友指出，网易这波“逆向营销”又赢了，“嘴上说着退出双11，还不是用另一种方式割韭菜？”

“网易严选这波操作给它带来了一定的关注度，但最终能不能脱颖而出还很难说。毕竟头部平台优势明显，要从中分到羹并不那么容易。”专家表示。

嘴上说退出双十一大战

APP内多处双十一宣传活动

11月4日晚，网易严选在官方微博宣布退出双十一大战，“每到双十一，展现在我们眼前的，是营销策略下一波又一波的集体高潮，那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的剁手数据，记录着所谓的狂欢。”

虽然网易严选声称要退出双十一大战，但在其公告中，又充斥着诸如“今年双十一，我们为你们搞定了全年最大力度补贴”等话语。

红星资本局注意到，在网易严选APP内，仍有多处“双十一”相关的宣传及折扣活动。记者顺手领了一张“每满300减40”的优惠券。

截图自网易严选APP

“我们要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”。网易严选也在公告中称，严选双十一没有复杂的玩法套路，没有养猫盖楼、组队PK以及手势地图等。

在网易严选的公告发布后，话题#网易严选退出双十一#登上微博热搜榜。

有网友认为，网易严选是“假退出、真营销”，以这种方式来吸引消费者的眼球。

也有网友认为，虽然明知网易严选是炒作，但也要支持。因为这几年的双十一活动玩法太过复杂，已经从计算折扣变成了被算计。

当地时间11月4日，网易（NTES.US）在美股的收盘价报93.68美元/股，涨9.04%；11月5日，网易-S（09999.HK）在港股也大涨7.26%，其收盘价为146.2港元/股。

去年的双十一

网易严选战报未披露交易总额

红星资本局注意到，声称“不做优惠复杂玩法”“不发战报”的网易严选，过去几年曾经像其他电商一样参与双十一，也发过战报，但红星资本局未查阅到其具体交易总额。

2019年11月12日，网易严选曾在官方微博披露过“终极战报”，没有交易总额，仅表示双十一活动期间订单总量同比增长53%，主站首小时流水同比增长146%.，助力中国制造卖出260万件货品。

而网易严选这一次在双十一前的“退出”宣言，在网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青看来，更像是一种另类的营销方式。

莫岱青告诉红星资本局，双十一每年的竞争异常激烈，电商们已经进入存量时代的关键时点，所以都通过各类方式来争夺流量，现有的流量挖掘就显得尤为重要，成为众多平台必争之地。

“网易严选这波操作给它带来了一定的关注度，但最终能不能脱颖而出还很难说。毕竟头部平台优势明显，要从中分到羹并不那么容易。网易严选所处的精选电商赛道相对小众化，受众人群比较窄，它们和综合类电商正面交锋并不占优势。” 莫岱青说。

从网易严选到必要

精选类电商市场仍在发展中

网易严选走的是“ODM模式”，即所有产品都是由一线品牌的制造商供货，在保证原材料和制作工艺的同时，消除了品牌带来的产品溢价。产品均没有品牌标签。

网易严选在2016年4月推出后，据媒体报道，上线仅一个月就实现GMV（总成交额）超过3000万元，同年12月，其GMV达到6000万元。

一时之间，“精选类电商”的风头正劲，不少巨头也紧跟着投身这个赛道。

从2017年到2018年，阿里巴巴、京东、小米等巨头陆续推出了淘宝心选、京东京造和小米有品等。这些玩家大多背靠互联网巨头，直接在名字中点出所属关系。

而有的玩家则藏在股权关系背后，比如必要APP。天眼查APP显示，顺丰控股（002352.SZ）旗下的公司参股了必要APP运营方的母公司，持股比例为24.63%，为第二大股东。

巨头们纷纷加入，那么，这个赛道的“钱”景到底怎么样？

红星资本局翻阅各大公司的财报发现，网易、阿里巴巴和京东等都未单独列出精选电商平台的相关财务数据，只有小米集团-W（01810.HK）在财报中透露了一点。

据小米2019年的年度报告，小米有品电商平台的商品交易总额和收入在2019年迅速增长，全年GMV（总成交额）突破100亿元。

“（精选类电商）这个市场还是处于发展期的，需要更多培育，还存在变化因素。” 莫岱青告诉红星资本局。

红星新闻记者 杨佩雯

编辑 邓凌瑶

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